Индустрия киберспорта развивается с невероятной скоростью, постоянно генерируя новые дисциплины. В то время как многие из них не выдерживают проверку временем, некоторые успешно закрепляются в числе популярных. Современная аудитория не ограничивается лишь такими гигантами, как Counter-Strike 2, Dota 2 и PUBG, проявляя интерес к более экспериментальным и, на первый взгляд, нишевым играм.
Еще одна особенность киберспорта — растущий интерес не только к профессиональным, но и к медийным турнирам, которые сегодня проводятся практически по всем играм. Компания BetBoom, успешно зарекомендовавшая себя в спонсировании турниров по Dota 2 и CS2, активно расширяет свое присутствие, поддерживая менее раскрученные дисциплины, такие как «Мир танков» и Valorant. Это включает как масштабные партнерства с крупными ивентами, так и организацию небольших, краткосрочных чемпионатов для стримерского сообщества. В этой статье мы рассмотрим уникальность подобных инициатив и перспективы дальнейшего развития турнирных серий, например, BetBoom Classic и BetBoom VALORANT League.
Стратегия BetBoom в «Мире танков»
Одним из ярких примеров стратегии BetBoom является серия турниров по «Миру танков». Компания подошла к этому комплексно: она не только запустила полноценный турнирный цикл, ориентированный на киберспортивную аудиторию, но и наладила сотрудничество со стримером Дмитрием LeBwa Палащенко, что позволило привлечь более широкую, казуальную аудиторию, не всегда заинтересованную в профессиональных состязаниях.
Несмотря на возможное недооценивание со стороны поклонников «классических» киберспортивных дисциплин, «Мир танков» обладает по-настоящему огромной аудиторией. BetBoom сделала стратегически важный шаг, войдя в эту дисциплину, которая до этого практически не имела стабильных сезонных турниров. Таким образом, компания быстро закрепила за собой лидирующие позиции, что способствует формированию лояльности новой аудитории. Артём Савельев, руководитель направления киберспорта, медиапроектов и инфлюенс-маркетинга BetBoom, подтверждает, что интерес к «Танкам» у компании возник давно.
«По “Миру танков” нам было легко принять решение. У игры огромная аудитория взрослых геймеров, проект систематически развивается благодаря усердной работе разработчиков. Мы также оценили внутриигровую экономику и отклик аудитории. Если игроки готовы вкладывать деньги в прокачку и скины, очевидно, что у них высокий интерес к игре и желание в ней совершенствоваться. Для нас это стало интересным вызовом: как сделать наши интеграции уместными и помочь дисциплине в развитии.
Благодаря команде ESforce нам удалось найти точки соприкосновения с издателем. Мы давно интересовались этой дисциплиной, в частности, сотрудничеством с LeBwa. Теперь, благодаря нашим совместным усилиям, у дисциплины появился отличный турнир и новый всплеск интереса, а у нас — возможность взаимодействовать с этой аудиторией».
Сегодня сцена «Мира танков» уже не ограничивается спорадическими мелкими турнирами от компаний, лишь изредка обращающих внимание на киберспорт. Благодаря турнирам, организованным EEE при поддержке BetBoom, эта дисциплина, когда-то считавшаяся угасающей, получила второе дыхание.
Расширение на Mobile Legends: Bang Bang и другие игры
BetBoom активно работает и в других дисциплинах, стремясь расширить свою аудиторию. Показательным примером является их деятельность на рынке Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) — MOBA-игры, которая чрезвычайно популярна не только в СНГ, но и в Юго-Восточной Азии. До запуска серии BetBoom Rise of Legends турнирная сцена MLBB в СНГ была слабо развита, ограничиваясь лишь редкими небольшими мероприятиями без системной поддержки. С появлением Rise of Legends ситуация кардинально изменилась: турниры проводятся более года, а призовой фонд стабильно превышает 1,5 миллиона рублей. Именно эти инициативы придали дисциплине регулярность, структурность и привлекли значительное внимание аудитории, что стало ключевым фактором для полноценного развития MLBB как на российской, так и на общедоступной сцене СНГ.
Стоит отметить, что турниры под брендом BetBoom организуются не только для профессиональных игроков. Компания регулярно предоставляет стримерам возможность проводить собственные небольшие чемпионаты по таким играм, как Valorant, Deadlock и многим другим. Конечно, не остались без внимания и крупные дисциплины вроде CS2 и Dota 2, где были организованы многочисленные мероприятия в нестандартных форматах: 1v1, 2v2 и даже в режиме Turbo.
Подобные мероприятия часто рассматриваются как экспериментальные. Они, как правило, проводятся в сотрудничестве с известными контент-мейкерами (например, BetBoom Aunkere Cup и BetBoom Woman Cup с by_Owl). Инициатива может исходить как от самих инфлюенсеров, так и от компании, которая активно ищет новые аудитории для взаимодействия. По словам Савельева, BetBoom планирует продолжать проведение мини-чемпионатов по нишевым дисциплинам.
«Мы и дальше настроены поддерживать подобные инициативы. К нам часто обращаются стримеры из различных дисциплин с множеством идей по их развитию в регионе. Наиболее интересные из них мы развиваем совместно.
Так было, например, с acoolbek, который пришел с идеей: “Я хочу организовать турнир по FIFA, вот такой формат я считаю прикольным”. Такие проекты важны не только с бизнес-точки зрения, но и для формирования имиджа и укрепления отношений со стримерами».
Многочисленные чемпионаты, проводимые BetBoom, формируют сильный имидж компании. Это демонстрирует, что ее приход в киберспорт обусловлен не только коммерческими интересами. Прежде всего, BetBoom позиционирует себя как энтузиастов киберспорта, готовых вкладываться в развитие экосистемы и поддерживать дисциплины, которые ранее не получали широкого внимания.