Спустя несколько недель после того, как внимательные пользователи интернета начали замечать исчезновение спорной рекламной кампании Microsoft «This is an Xbox», компания официально подтвердила её прекращение.
Решение было принято новым руководителем игрового подразделения Ашей Шармой и является частью более широкой «перезагрузки» бренда Xbox. По словам Microsoft, основной причиной отмены послужило то, что кампания «не ощущалась как Xbox», что указывает на стремление вернуть бренду его первоначальную идентичность и ценности под новым руководством.